Strategische merkpropositie .
Een strategische merkpropositie is het eerste deel van de vergelijking die we moeten oplossen als het gaat om het creëren van een succesvolle corporate branding-oplossing. Waarom? Want creatieve oplossingen werken het beste als ze gebaseerd zijn op een solide strategisch platform.
"BESLISSINGEN MET BETREKKING TOT DE STRATEGISCHE MERKPROPOSITIE MOETEN WORDEN GEMAAKT DOOR DE STAKEHOLDERS BINNEN EEN BEDRIJF."
Dit komt omdat een merk de waarden en opvattingen moet vertegenwoordigen van degenen die het bezitten of runnen.
Het moet daarom gebaseerd zijn op hun normen en principes, hun moraal en ethiek, en hun overtuigingen en meningen.
Een samensmelting van standpunten betekent echter geen zwak compromis en zal ook niet leiden tot onduidelijkheid – verre van zelfs. Het gaat over focussen op wie je bent, hoe je gezien wilt worden en waar je naartoe wilt.
Het gaat erom je te concentreren op al je beste stukjes om het best mogelijke karakter en de best mogelijke persoonlijkheid voor je bedrijf te creëren.
In een competitieve markt, waar anderen op prijs kunnen concurreren of een veel groter marketingbudget hebben, zal een strategische merkpropositie het verschil maken.
In de wereld van vandaag kopen mensen meer dan ooit tevoren van merken die ze vertrouwen en bewonderen. En dat betekent dat je merk ethisch en authentiek moet zijn.
We hebben een vijfledige aanpak ontwikkeld om ervoor te zorgen dat uw merkstem zo duidelijk mogelijk is, zodat u zich onderscheidt van de rest.
Onze aanpak
01
We zullen een betekenisvolle visie voor uw bedrijf creëren die de passie en het doel van uw organisatie overbrengt om ervoor te zorgen dat uw inherente 'reden van bestaan' duidelijk wordt begrepen door zowel klanten als personeel - op de juiste manier uitgevoerd, moet de boodschap zeer ambitieus zijn.
02
We zullen de deugden van uw organisatie bepalen, waarbij we de vaardigheden, kwaliteiten en capaciteiten van uw mensen, de unieke kenmerken en voordelen van uw producten en diensten, de systemen en processen die u heeft ingevoerd, benadrukken, evenals alle intellectuele eigendommen en commerciële knowhow vervat in de organisatie als geheel.
03
We zullen de belangrijkste waarden vaststellen en beschrijven waarvan uw organisatie wil dat haar interne belanghebbenden zich eraan houden; waarden die bewonderenswaardig, inspirerend en geloofwaardig zijn - zodat ze authentiek worden overgebracht door iedereen die uw bedrijf vertegenwoordigt bij de communicatie met alle belanghebbenden, zowel intern als extern.
04
We zullen de kernopvattingen identificeren die u als organisatie heeft die bepalen hoe klanten en personeel moeten worden behandeld, evenals eventuele bredere opvattingen over hoe uw markt zou moeten werken om de beste resultaten voor haar klanten te leveren, zodat er volledige duidelijkheid is over het bedrijfprincipes die uw zakelijke beslissingen sturen.
05
We zullen aandacht schenken aan de beloften die u aan zowel klanten als personeel wilt afleggen, zodat u krachtige servicehandvesten kunt maken voor extern en intern gebruik om de normen vast te stellen waaraan u wilt dat uw mensen worden gemeten.
Onze aanpak bij het creëren van een strategische merkpropositie helpt ons
de waardepropositie van uw organisatie binnen uw markt begrijpen
in vergelijking met uw concurrenten.
Het zorgt ervoor dat we de cultuur van uw bedrijf nauwkeurig weerspiegelen
op de manier waarop het aan prospects wordt aangeboden, en het zal u in staat stellen
om ook bij klanten een langetermijnvertrouwen op te bouwen.
We zullen een merkpiramide creëren die al deze factoren combineert in één gemakkelijk te begrijpen visueel schema, zodat elk personeelslid de essentie van uw merk kan begrijpen - het is een erg nuttige benadering als het gaat om het werven van het juiste type personeel voor ook uw organisatie.
We weten allemaal dat elk bedrijf zo goed is als de mensen die ervoor werken, dus dit geeft je een enorme voorsprong als het gaat om het aantrekken van de beste werknemers. Het personeelsbestand van vandaag vraagt meer dan alleen een salaris.
Afgezien van alle normale voordelen die je zou verwachten, willen velen van hen ook werken voor een organisatie die een groter gevoel van doel aan hun beroepsleven biedt, en een impliciete overtuiging dat ze werken voor het grotere goed van de samenleving, zelfs als het is op een kleine maar belangrijke manier.
Een merk moet impliciet in plaats van expliciet een voorbeeld zijn van de mentaliteit en houding van uw organisatie, wil het door alle partijen worden gezien als een zinvolle propositie, en daarom is het zo'n cruciaal onderdeel van de marketingmix.
Als u het goed doet, stellen we een gedurfde en kogelvrije visie voor u op die u met de wereld kunt delen. Er zijn maar weinig organisaties die de strategische kant van corporate branding begrijpen, wat betekent dat u een enorm concurrentievoordeel zult hebben als wij er een voor u creëren.